Compania Indesit. Tendințele tinere europene

Proiectul Indesit

Milano ca punct de întâlnire pentru tendințele globale și expresiile estetice, eco-ul care trăiește în Londra, puterea de culoare din Madrid și paradisul parțial din Moscova. Acest lucru rezultă din cercetarea dorită de Indesit, marca Indesit Company, privind tendințele emergente ale adulților tineri, prin limbile iconice și consumul de generație de 25-40 de ani în patru orașe europene.

Proiectul a fost creat în colaborare cu FCL - Future Concept Lab și include o analiză calitativă cu scopul de a identifica icoanele vieții cotidiene relevante pentru publicul țintă: ce poartă, ce obiecte dețin și ei folosesc, care limbi le fascinează, ce tehnologie, care localizează și magazinele frecvente. Pe lângă icoanele care le-au influențat formarea, identitatea și modul de viață.

Indesit a dorit această cercetare cu ocazia lansării modelului Moon, mașină inteligentă de spălat, caracterizată printr-o tehnologie prietenoasă, evoluată și simplă în utilizare, caracterizată printr-un caracter cu adevărat iconic, care răspunde pe deplin caracteristicilor designului, performanței și inovației. așteptările diferite ale obiectivului analizat.

Tendințe în Milano

Milano este punctul de întâlnire al tendințelor globale și locale, al esteticii și al expresiilor care nu apar numai de pe stradă, ci și de sistemul de producție. În acest oraș, unde moda și designul devin un teren privilegiat pentru relațiile dintre culturi, evenimente și oameni, tendințele universale sunt filtrate cu o sensibilitate extremă de către consumatorul care, aproape ca un designer, interpretează stilul adaptat aspectului său mediul casnic, consumul său cultural. Rolul familiei și prietenilor este foarte puternic și influent în Milano ca și în restul Italiei, dar influențele provenind din străinătate favorizează depășirea unor tradiții solide. Urmărirea plăcerii și a eleganței este o prioritate constantă, iar individul acordă o atenție deosebită detaliilor și calității pentru a "face o impresie bună".

Milano recunoaște companiei Moon a companiei Indesit un caracter inovator mai presus de toate în funcție de design și de soluțiile tehnologice care simplifică viața. Adevărata rezistență a mașinii de spălat lunar este, de fapt, "ușurința în utilizare" a acesteia: lipsa de brioșe, funcții inutile, mare simplitate. În Milano, obiectele și spațiile domestice reprezintă adesea o legătură cu familia, prietenii și teritoriul, păstrând în viață o amintire care este uneori intimă și personală, în alte cazuri colective.

Icoanele produse în acest domeniu se bazează pe scenarii specifice. Moștenire: relații speciale și privilegiate cu obiecte care au fost moștenite; memorie: obiectele și spațiile sunt împărtășite cu persoane cu care există un puternic sentiment de complicitate, în timp ce un element cadou rămâne în inimă; rădăcini: prin intermediul unor obiecte este menținută o legătură puternică cu țara de origine, cu rădăcinile.

În Londra Luna între viitor și prezent

Londra reprezintă în prezent un exemplu de realitate interculturală și cosmopolită, în care cantitatea tot mai mare de inputuri (grupuri etnice și mass-media) determină un nou mod de a experimenta în mod activ atât diferențele, cât și mixul cultural, explorând și mărind cunoștințele diferitelor tradiții. Stimulanții neobișnuiți prezenți în viața de zi cu zi a londonezilor încurajează o abordare creativă a fiecărei discipline, aducând succes celor mai diverse activități. Acest oraș sa dovedit a fi expresia adevărată a unui laborator european de "polenizare", propunându-se ca un teritoriu în care diverse idei și inițiative au găsit teren fertil, fiind apoi lansate într-o manieră continuă și dinamică în restul lumii. Este orașul în care tradiția și provocările se intersectează în mod constant, creând o atitudine față de sfera internă și de mediu care este etică și ecologică, în care sferele de protecție, valori și responsabilitate se bazează pe o nouă importanță. Respondenții din Londra consideră că proiectul Moon Indesit Company intră într-o alianță prețioasă între un imaginar al viitorului (inovarea) și modernitatea prezentului sub simbolul unui spirit artistic zilnic, personalizarea rufelor de familie, respectul etic al mediu și deșeuri în general.

Luna de vitamine din Madrid

Orașul Madrid se referă la un scenariu în care semnele și simbolurile sunt juxtapuse aleatoriu, pentru a spune o poveste unică, diferită pentru fiecare persoană. Diferitele clădiri care alcătuiesc țesătura urbană sunt o combinație a multor influențe culturale diferite. Viața de zi cu zi în fiecare variantă, de la consum la înclinații personale, este similară cu o "fiesta", la care toată lumea este invitată să participe activ. Istoria și tradițiile sunt încă pilonul noilor inițiative și proiecte. Scenariul de la Madrid este un caleidoscop inspirat, care conține proiecte și inițiative creative în continuă evoluție. Puterea culorii intersectează cu iconografia și exuberanța orașului și invadează spațiul intern, reîncărcându-l cu energie.

Prin urmare, Luna are primul impact asupra valorii obiectului: vitamina, pentru alegerea culorii, seducatoare pentru forme, exploratoriu pentru funcții, care permit o simplificare a vieții fără a penaliza dimensiunea emoțională

Compania Indesit. Tendințe europene tinere: luxul Moscovei

Înclinația spre nonșalanță și nevoia crescândă de lux în Moscova sunt expresii ale unui oraș care trece printr-o perioadă interesantă de transformare în căutarea celebrității.

Moscova este o entitate geografică îndepărtată, dar captivantă, cu o profundă conștiință istorică. Ele caracterizează locuitorii săi o libertate de expresie individuală recent cucerită, împreună cu tradiții puternic înrădăcinate și ritualuri colective care încorporează totul, de la artă la cultura pop. În Moscova, spațiul intern este privit ca un loc pentru crearea unui paradis parțial care urmează să fie recucerit, să fie reapropriat zilnic.