Investiția de acasă, tendința italiană

Produsele pentru casă: acesta este ceea ce cumpără italienii

Investiția la domiciliu: dragostea italienilor pentru casă rămâne ridicată, în ciuda crizei economice și psihologice a consumatorilor: Monitorul Astra / Demoskopea pentru Unespos, uniunea Asociațiilor și Consorzi Espositori și Fiera Milano International, achizițiile de produse de uz casnic în semestrul martie-august 2003.

O mie de "jurnale" compilate aproape zilnic de către reprezentanți (în mare parte femei, cu un procent de aproximativ 96%) dintr-un eșantion reprezentativ din aproximativ 20 de milioane de familii distribuite pe întreg teritoriul național.

În perioada examinată, 95% dintre gospodării au făcut una sau mai multe achiziții: mai mult în mai, aprilie și iunie (darurile de nuntă sunt concentrate în acele luni), dar și în lunile iulie, martie și chiar august.

O parte din cheltuieli au fost legate de nevoia de utilizare familială, în special pentru cinci categorii de produse: vase, tacâmuri și accesorii metalice; Textile-casa; din plastic; sticlă și cristal; perii, perii, mături. Au existat, de asemenea, motivații puternice legate de cadou: cu 64% din eșantion care a făcut unul sau mai multe cadouri pentru membrii familiei, prieteni și cunoștințe în afara căsătoriei; 61% care au cumpărat produse de uz casnic cu dorința de a obține un cadou sau de a face acest lucru familiei lor de coabitare. Aproape un sfert din gospodăriile italiene au cumpărat și liste de nunți (în partea de sus găsim argintarul pentru casă, cristal și sticlă, porțelan și ceramică, vasele și tacâmurile cu accesoriile din metal ).

Studiile arată că produsele de uz casnic sunt indispensabile pentru calitatea vieții italienilor și, pe de altă parte, continuă să constituie daruri cele mai apreciate de cei care le primesc și de cei care le fac.

Fotografia contemporană a Italiei

Italia, care se concentrează pe investițiile la domiciliu, este o "italiană provincială și de obicei mijlocie" (clasele de nivel mediu și mare nu depășesc o treime din piața totală, în timp ce nivelurile mediu-joase și scăzute nu ajung la 10%).

Iar în a se dedica casei, propria sa și, prin darurile altora, cupluri cu copii (două treimi din piață) triumfău, chiar dacă un rol nerelevant acum cântă singuri, cupluri fără copii și cele formate dintr-un singur părinte cu unul sau mai mulți copii coabitanți.

Este curios să remarcăm că familiile care dețin "semnal-bunuri", cum ar fi televizoarele cu ecran mare și playerele DVD, au cumpărat, în perioada luată în considerare, produse textile de uz casnic, obiecte din sticlă și cristal, bijuterii și bijuterii., produse etnic-coloniale, obiecte din porțelan și ceramică, bucăți de argintărie, carduri de preferință și de loc, perii, perii, mături.

Printre articolele de cadouri, de orice material și stil, în semestru au fost cele etnice / coloniale, achiziționate în semestrul martie-august de 9, 6 milioane de familii, în special în sud și în zonele metropolitane urbane, în clase mediu-înalt și înalt, în grupuri cu vârste între 12 și 24 de ani.

Etnicii au fost aleși în toate lunile semestrului: puțin ca un cadou de nuntă, mult pentru cadou sau cadou de sine, foarte mult din motive funcționale. Acest lucru este confirmat de clasificarea subcategoriilor achiziționate, care vede amestecul lumanari / tămâie în partea de sus, dar are un rol cheie în scaune, fotolii, dulapuri și textile de uz casnic, care depășesc acum bijuteriile și pietrele semiprețioase, precum și obiectele pentru casa.

Investiția de bază, tendința italiană: obiecte pentru bucătărie și masă

Obiectele pentru bucătărie, masă, mobilierul de casă includ cele din cristal de sticlă, setul de vase-tacâmuri-accesorii din metal, plastic, porțelan-ceramică, argintărie. Un univers foarte divers, a cărui achiziție este mai puternică în zonele metropolitane și în clasele superioare și mijlocii decât în ​​sud. Aceste obiecte au, în general, motivația de a achiziționa nevoia de utilizare și darul pentru porțelan și argintărie. Acestea sunt, de asemenea, considerate ca o invazie acasă.